從創造力到執行力做個高附加價值的行銷人 好書推薦













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  • 原文作者：Bradford C. Kirk
  • 譯者：洪懿妍
  • 出版社：美商麥格羅?希爾

    新功能介紹

  • 出版日期：2003/08/22
  • 語言：繁體中文


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對任何想要進入消費性產品行銷這個無情戰場的人來說，這本書是個有力的指南，告訴你做什麼事有效，而做哪些事則只是徒然浪費時間與金錢。
－－理查．法蘭克，Allied Capital公司的執行合夥人暨Evenflo公司的前董事長與執行長 從事品牌行銷人員必讀。這本書所講的跟現實世界裡發生的一模一樣。
－－威廉．加納，Andrew Jergens的總裁兼執行長對身處消費性產品行銷中任何一個環節的人來說，布萊德福特．柯克的書具有絕佳、實用的參考價值。
－－湯姆．博納汀， Bozell廣告的總裁兼執行長布萊德福特．柯克談的不只是理論，身為一位不斷將創意想法轉化為實際營收成果的經理人，他還提供了許多實用的建議。－－泰勒．強生，Dreyer’s Grand Ice Cream執行行銷副總裁化創意為營收，提升行銷實力的十堂課！比競爭對手懂得更多，獲得更好看的數字，並不只是布萊德福特．柯克的工作，就跟所有成功的行銷主管一樣，這也是他的熱情之所在。二十年以上的實戰經驗，柯克以行銷主管的身分在戰況激烈、混亂的消費性產品戰場中，競爭廝殺，為許多現在已是最具知名度的品牌開發行銷策略。在這段期間，他充分掌握了消費者的心理，以及如何讓零售商和消費者在第一時間就注意到一項產品，並將它買下來的精妙要訣。在本書中，對柯克所掌握到的這些知識，有詳細的闡述。他在書中詳述了行銷長在讓品牌與自己保持巔峰狀態時，所必須知道的事，包括：?
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  • 選擇媒體組合的策略，以發揮產品優勢、創意優勢及預算的最大效益。
  • 消費性產品的試銷類型──應該使用什麼、避免什麼，以及為什麼。
  • 運用品牌標示、整合式行銷傳播的策略，在品牌競爭中勝出。
本書剖析可口可樂、寶鹼、聯合利華、吉列、麥當勞、威名百貨等數十家知名企業的行銷策略與品牌經營秘訣，直探品牌贏家與輸家背後的創意發想與執行過程，以及定成敗的關鍵。柯克多年來在行銷最前線的親身實例，以及與對手過招的研究心得，都使得本書成為目前最完整的行銷指南之一。它的內容不只具有理論性，還是一張實用的地圖，教導行銷人員如何讓他們的品牌永遠受到青睞，無論是在雜亂的貨架上，或是在消費者的購買習慣與腦海裡。柯克不只研讀了消費性產品行銷的規則，他同時也將這些規則寫下來。在本書中，針對如何讓消費者找到並購買你的產品所提供的建議與技巧，將可縮短你的學習曲線。這是作者在行銷職場生涯中，投注所有心力所得的智慧結晶。向標竿學習，將所縮短你摸索的過程，並讓你獲益良多。









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  • 原文作者：Bradford C. Kirk
  • 譯者：洪懿妍
  • 出版社：美商麥格羅?希爾

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  • 出版日期：2003/08/22
  • 語言：繁體中文


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內容來自YAHOO新聞

陸客限縮？ 華航暫緩購新機

陸客限縮傳聞沸沸揚揚，已開始衝擊國內旅遊、航空業。華航集團去年底原本宣布將啟動五十架單走道新機採購案，但華航董事長孫洪祥昨表示，將觀察陸客來台人數是否受影響，及未來國際油價趨勢，才會確認購機數量、內容等細節，恐要等到下半年才能定案。

陸客限縮已逐漸發酵，不少航空業者紛紛將飛兩岸航線的飛機換成小飛機。華航指出，採用何種機型飛往兩岸，是公司內部調度，與陸客縮減無關；目前兩岸航線旅客仍正常，平均載客率約為七成以上。但華航也說，將持續觀察陸客縮減狀況，推測到四月情勢才會較為明朗。

另外，孫洪祥也宣布，因應日前完成採購、今年七月即將引進的全新空巴Ａ三五○機隊，今年十二月起歐洲四航點將全面採新機飛行，其中羅馬、阿姆斯特丹兩航點也將改成直飛，預估將省下四小時的飛行時間，盼能吸引商務客搭乘。

孫洪祥還說，因油價下跌百分之四十二，去年整體航空產業都賺錢，但華航也因燃油附加費價格下降，收入變少。他說，預估今年市場需求會比供給多百分之二，加上低成本航空公司市占率達百分之十八，市場更競爭，華航今年機票價格會更為合理。

【經濟日報╱記者曾仁凱╱台北報導】

油價低檔、客運續旺，華航今年營運展望樂觀，不過最大潛在變數，就是「陸客」，甚至可能牽動華航集團50架單走道飛機的採購計畫。

針對陸客來台縮減的議題持續發酵，華航董事長孫洪祥昨（14）日表示，「心理有數」，但目前為止真的還看不太出來，預估要到3月下旬或4月才會比較明朗。

目前兩岸線占華航營收比重約15% ，市場本來就有淡旺季，航空公司的運能也有調整彈性，華航會視情況進行調整，把衝擊降到最低。

但另一方面，「陸客來台中轉」已經試點開放，雖然目前只開放三個二線城市，量很少，但市場耕耘需要一些時間，華航很努力在做，上個月華航接獲的來台中轉陸客大概20多個人次，目標這個月要數倍成長達到300人次。

消息一多一空，「陸客」成為影響華航今年營運的最大變數。

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/陸客限縮-華航暫緩購新機-192300799--finance.html













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